差別化リノベ賃貸は、追客が少なくなる
- 空室対策リノベーション コンサルタント ㈲山長
- 1月30日
- 読了時間: 6分
部屋探しされている方は平均3件内見すると言われています。内見当日に入居申込してくれればベストですが、複数の物件も内見していることから内見当日に結論を出す可能性は低いです。
そのため仲介担当者は成約につなげるために追客を行います。
追客の効果は既に実証済みで、シリウスディシジョンズ社の調査によると「営業担当が追客せずに放置した見込み客の内、約8割は2年以内に競合他社から製品を購入している」という結果が出ています。
ただ追客営業は時間と手間が掛かり、内見部屋の訴求力が高くなければ成約率は一気に下がってしまいます。
短時間で成約に繋げられる物件があれば…
他の物件営業ができるため仕事の効率が上がる
募集が開始されれば最優先で客付けしたくなる
ものです。
弊社物件は築年数が経過しているため、2018年から差別化リノベーションを展開していますが、独自の集客方法を確立したことで2020年以降成約期間短縮に成功。
その結果内見当日に入居申込される方が増え、仲介会社では追客せず楽に契約を結ぶことができています。
本投稿は家賃値上げした築古物件の弊社が、追客営業せずに成約に結び付ける理由についてお伝えいたします。
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【本記事でお伝えする結論】
"差別化リノベ賃貸は、追客が少なくなる理由”
１．差別化リノベ賃貸は、追客が少なくなる理由
冒頭でもお伝えした通り、部屋探しされる方は複数の物件を比較した上で物件を決めています。
そのため仲介担当者が「入居後の悩みや不安に対する解決方法」を伝え信頼関係を構築できれば、内見当日に入居申込してくれる可能性は高まります。
しかし仲介担当者は貸主物件の詳細を把握していないため、抽象的な説明となり内見者が知りたい情報を伝えられないことが多いです。
内見者が知りたい情報とは…
入居後快適な暮らしができるか？
初期費用はどのくらいになるのか？
物件周辺はどのようになっているか？暮らしやすいか？
だと思われます。
弊社物件は2018年以降空き部屋を「カフェスタイル」に特化した差別化リノベーションを行っています。また物件専用サイトを開設しており、内見予約が入った際は弊社代表が内見に同行しています。
その際、物件周辺を含む暮らしに関する説明／初期費用の見積もりを提示しているため、入居者の約8割は内見当日に入居申込してくれています。
１）入居後の生活イメージが創造しやすいか？
賃貸物件を探される方は、内見時に「この部屋に入居した場合、どのような生活を送れるか？今持っている家具との相性はどうか？」イメージしながら内見しています。
特に築年数が経過している物件は室内機能性が低下しているため、リノベーションしても本当に暮らしやすいか疑問に感じる方は多いです。
弊社代表が内見同行する際、暮らしに関する説明を徹底的に行います。
上記は実際に入居している借主にしかわからない情報ばかりです。そのため弊社代表は借主に協力してもらい入居後の暮らしに関してインタビューを行っています。
内見時に弊社代表が伝える内容は、借主の声をそのまま反映しているため、入居後の生活イメージがしやすい物件と言えます。
▶顧客の創造ができる部屋作りに関しては、過去記事をご覧下さい。
▶弊社リノベーション部屋の詳細に関しては、過去記事をご覧下さい。
２）初期費用見積もりを提示
部屋探しされている方にとって、初期費用の支払いは大きな悩みのひとつです。
一般的に初期費用の相場は家賃4～6か月と言われています。新生活を開始する際には出費が嵩むため出来れば初期費用は抑えたいと考える方が多いです。
弊社物件では物件単独の見学会に参加してくれた方に、初期費用の見積もりをお渡ししています。
弊社物件では公式サイトから入居申込し、弊社指定の仲介会社で賃貸借契約書を結んでくれた方のみ、初期費用を相場の4分の1程度に抑えた特別プランを用意しています。
初期費用が安いことを知ると、浮いた費用を新生活費用に自動的に回すことができるため、入居後の生活イメージがより具体化します。そのため物件第一印象が良ければ、大抵の方は内見当日に入居申込をしてくれます。
３）クロージング時に、その場で対応できるか
仲介担当者は内見者が家賃や入居時期などについて質問するとクロージングを行いますが、入居条件（家賃やフリーレントなど）を変更する場合、基本的には貸主決裁が必要になります。
管理会社に管理委託している物件では…
仲介会社担当者→管理会社担当者→貸主
の順に連絡が入るため、土休日に家賃交渉などが入ると決済が下りるまで1～2日程度かかってしまいます。
メール返信を4時間よりも長い時間待てない人は約17％
1日以内の返信を期待している割合は約45％
という結果が出ているため少なくとも翌日までに結論を出さないと、他の物件に流れてしまう可能性が高くなります。そこでおススメなのが…
仲介担当者にある程度の権限を与えクロージングがしやすい環境を作る
土休日貸主電話連絡OKにする
ことで交渉が入っても早急に仲介担当者は回答することができるため、入居促進に繋げやすくなります。
２．まとめ
今回は家賃値上げした築古物件の弊社が、追客営業せずに成約に結び付ける理由についてお伝えしました。冒頭でお伝えしたポイントをもう一度確認してみましょう。
弊社リノベーション物件は家賃相場と比べると最大で1万円以上高い設定となっていますが、追客せずに早期成約に繋げられているのは他社物件より…
室内クオリティーが高く、内見者の悩みを解決できる説明をしている
レスポンスが早い
からだと思います。
今回ご紹介した内容を実践して頂ければ確実に効果は期待できますが、「こんなのどこから手をつけていいかわからない！」という方もいらっしゃるのではないかと思います。
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取締役 長田 穣(オサダミノル)
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